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国产手机品牌浅析


admin| 更新时间:2021-10-10 04:28|点击数:未知

浏览本文前,先给行家盘点下清理出的国产手机品牌:凌锐、酷派、惠普、大唐、Dmobo、海尔、金立、天时达、朗讯、中天、万利达、佳通、东信、宏碁技嘉、南方高科、科健、步步高、邦华、迪士尼、创维、纽曼、奥克斯、天创、Beluga、恒基伟业、盛泰、VERTU、首信、复兴、浪潮、众普达、七喜、魅族、华为、波导、长虹、萨基姆数源、华硕、华禹、诺亚信、京瓷、新邮通、侨兴、GT、阿尔卡特、笑华、康佳、东芝、清华紫光UNIS、桑达、华唐、大显、亿通、中讯、联想、泛泰、明基、普天、CECT、金鹏、托普UT、东方龙、夏普、中桥、夏新、迪比特、友信达、奥盛、唯开、杰特Ztel、厦华、熊猫、天语、oneplus、ZTC、海信、斯达康、oppo、幼米、笑视、荣耀honor、360、VIVO(与遗漏或舛讹迎接留言区补充 ps:片面品牌旗下的折叠了)从1998年最先,品牌最先登上中国手机市场竞争舞台。初期。国产品牌与、等强势品牌相比,市场占据率矮,影响力也比较纤细。国产品牌集体发力是在2000年,而国产手机取得突破性的发展则是在2002年,占领30%以上的市场份额。2003年是个转变点,那时,国产品牌手机占领了市场的半壁江山,形成了与洋品牌抗衡的现象。到现在,国产品牌又进入了一个相对矮潮的阶段,市场占据率最先消极,品牌影响力逐渐削弱。

至今始末新闻产业部或发改委颁发或批准的已经达到78个,稀奇是在2005年2月,国家发改委发布了《编制及终端投资项现在批准的若干规定》,放松了手机生产准入制度,很众新兴的力量参与了手机市场的竞争,并大力开拓细分市场,其中大片面是具备通信、家电、IT、电子原子件有关经验背景,为国产手机品牌建设注入了新活力。自然在短时间内,在核心技术研发、品牌忠实度和品牌黏性方面,国产手机还无法与洋手机的品牌影响力相抗衡,国内品牌的手机厂商还异国形成对抗国外品牌的集团实力。

国内手机市场三个主要阶段发展竞争状况 2003年之前,国内手机市场竞争的三个阶段:

1994、1995年,摩托罗拉率先辈入中国手机市场。在那时,中国引进的移动通信设备几乎都是摩托罗拉的,摩托罗拉在中国市场份额高达80%以上。摩托罗拉在那时主要以“专科、高科技”现象展现,其推广诉求点偏重于技术的先辈性和高科技所带来的生活便利性。此举旨在竖立相符自己发展的走

业标准,以及将自己品牌定义为走业代言人。

1996年至2000年之间,手机市场外现为摩托罗拉、、诺基亚三个品牌进走强烈的市场夺取战。三者所占市场份额高达80%以上,其他如、、阿尔卡特、索尼等众个品牌只能瓜分不到20%的市场份额。

2001年,国产手机经过两年的准备后,最先辛勤向市场发首冲击。而对洋品牌众年造就首来的栽栽壁垒,国产手机采取了响答市场策略,以团体国产手机现象起程,始末明星代言在短时间内升迁著名度,然后结相符自己的特点加以突破。如的宝石手机策略,的精品手机策略,波导的自建通路策略等。2003年上半年,国产手机照样保持快速增进势头,它们在国内市场占据率突破55.28%,首次超过了洋手机,国产手机登上了艳丽的颠峰。

2004-2005国内手机市场竞争的两大特点:

面对国产手机可不都雅的战绩,洋品牌最先荟萃发力,产品线从高端、中端、矮端周详遮盖,其态度也最先变化,由最初的无视到引首偏重进而敌视到末了学习。国产手机在2003年取得的不错收获大众是竖立在营销办法和营销创新上,固然已经占领肯定的市场份额,但大无数的国产手机所面临的题目并没得到真实的解决(品牌劣势、技术不能等等),在不息的市场竞争过程中,照样存在很众变数。从品牌忠实和品牌预购情况来望,国产手机照样异国形成对抗洋手机的品牌影响力。因此,当洋品牌荟萃发力时,国产手机显得力不从心,市场份额很快消极。

这一阶段还有一个隐微的特征,就是“暗手机”在市场上兴风作浪。

“暗手机”定价清淡在千元旁边,出售市场主要荟萃在二三级市场。原由收好空间相对较大,因此受到中幼手机出售商的迎接,这对国产手机的主要市场组成了直接要挟。且“暗手机”在上市时间上比国产手机要早了1-3个月,当正途手机的机型还存审批中或还在完善中,“暗手机”早已上市了。仅在2004年,“暗手机”就达到1200万台,全国“暗手机”销量约占全国手机销量的1/3以上,且速度一向在加剧。一壁是价廉物美的洋手机、一壁是物不美价却更廉的“暗手机”,国产手机夹在中间,面临极大的逆境。

2005年的市场竞争尤为强烈,除诺基亚、摩托罗拉和排名比较安详之外,四至十名的手机厂商睁开了强烈的夺取,各个季度排名展现较大变化。联想手机的份额增进敏捷,2005年第一季度,联想手机份额只有2.89%,名列第十,第四季度已经成长到6.37%,超过波导,跃居第四。波导手机展现赓续地消极,并且降幅较大。原由未能及时优化其产品和渠道,波导面临了极大的竞争压力。2005年下半年,有着家电背景的、金立和万利达进入音笑手机、视频手机等细分市场,借助其大量上市的新款手机和同渠道商卓异的配相符,份额都展现了增进。

大浪淘沙之下,还剩下众少手机品牌,还有众少活得润泽呢?

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